PERIKLANAN
Iklan atau dalam bahasa Indonesia formalnya adalah Pariwara adalah promosi benda, barang atau jasa, tempat usaha , dan ide yang harus dibayar oleh sebuah sponsor. Manajemen pemasaran melihat iklan sebagai bagian dari strategi promosi secara keseluruhan. Komponen lainnya dari promosi termasuk publisitas, hubungan masyarakat, penjualan dan promosi penjualan.
Periklanan
merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk audiens (pemirsa,
pembaca atau pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan sehubungan dengan
produk, ide, atau layanan. Tujuan dari disampaikannya iklan tersebut adalah mengarahkan perilaku
konsumen terhadap suatu penawaran komersial ataupun mempersuasi seseorang
dalam melakukan sesuatu (seperti iklan politik/layanan masyarakat yang
nonkomersial).
Pengiklan Komersial seringkali mencari untuk menghasilkan
peningkatan konsumsi dari mereka produk atau jasa melalui "branding,"
yang melibatkan pengulangan atau nama produk gambar dalam upaya untuk kualitas
tertentu berasosiasi dengan merek di benak konsumen. Komersial pengiklan rokok yang menghabiskan uang untuk
mengiklankan barang-barang lainnya dari produk konsumen atau jasa termasuk
partai politik, kelompok kepentingan, organisasi keagamaan dan lembaga
pemerintah. Nirlaba organisasi dapat mengandalkan mode bebas dari persuasi,
seperti pengumuman layanan publik .
Saluran
komunikasi nonpersonal menyampaikan pesan tanpa melakukan kontak atau interaksi
pribadi. Tetapi dilakukan melalui media, atmosfer, dan acara. komunikasi
non-pribadi dari sponsor diidentifikasi menggunakan media massa. untuk membujuk
mempengaruhi penonton. Atmosfer adalah “lingkungan yang dikemas” yang
menciptakan atau memperkuat kecenderungan pembeli untuk membeli produk. Jadi,
kantor konsultan hukum didekorasi dengan karpet oriental dan furnitur dari kayu
untuk mengkomunikasikan “kemapanan” dan “keberhasilan”. Acara adalah kejadian
yang dirancang untuk mengkomunikasikan pesan tertentu kepada pelanggan sasaran.
Departemen hubungan masyarakat mengadakan konferensi pers, pesta peresmian, dan
mensponsori pertandingan olah raga untuk mencapai efek komunikasi spesifik pada
audiens sasaran. Media terdiri atas media cetak (koran, majalah, surat
langsung), media penyiaran (radio, televisi), media elektronik (pita audio,
pita video, videodisk, CD-ROM), dan media display (papan reklame, tanda
reklame, poster). Sebagian besar pesan nonpersonal datang melalui media yang
dibayar. Arus komunikasi dua-arah ini memiliki beberapa implikasi. Pertama,
pengaruh media massa terhadap opini publik tersebut tidak selangsung, sekuat,
dan seotomatis yang diperkirakan. Tetapi, melalui para permimpin opini,
orang-orang yang opininya diperlukan dalam satu atau beberapa kategori produk.
Para pemimpin opini lebih dekat pada media massa dibandingkan orang-orang yang
mereka pengaruhi. Mereka membawa pesan kepada orang-orang yang kurang dekat
pada media massa tersebut, dan mampu memperluas pengaruh media massa. Mereka
mungkin membawa pesan yang diubah atau tidak sama sekali, sehingga berperan
sebagai penjaga pintu gerbang. Kedua, arus komunikasi dua-arah menantang
pendapat bahwa gaya konsumsi orang-orang terutama dipengaruhi oleh “efek
menetes ke bawah” (trickle down effect) dari kelas status sosial yang lebih
tinggi. Sebaliknya, orang-orang terutama berinteraksi dalam kelompok sosial
mereka sendiri dan memperoleh gaya mereka dan ide-ide lain dari orang-orang
seperti mereka sendiri yang merupakan pemimpin opini. Ketiga, komunikasi
dua-arah berarti bahwa komunikator massal akan lebih efisien dengan mengarahkan
pesannya secara khusus kepada para pemimpin opini dan membiarkan mereka membawa
pesan tersebut kepada orang-orang lain. Jadi perusahaan farmasi mencoba
mempromosikan obat - obatan barunya kepada dokter-dokter yang paling berpengaruh
terlebih dahulu. Penelitian yang terakhir menunjukkan bahwa pemimpin opini dan
masyarakat umum dipengaruhi oleh komunikasi massal. Pemimpin opini dipicu oleh
media massa untuk menyebarkan informasi, sedangkan masyarakat umum mencari
infornasi dari para pemimpin opini. Para peneliti komunikasi sedang mengarah
pada pendekatan struktur-sosial dalam komunikasi antarpribadi. Mereka melihat
bahwa masyarakat terdiri atas klik-klik (cliques), yaitu kelompok-kelompok
sosial kecil yang para anggotanya lebih sering berinteraksi satu sama lain
dibandingkan dengan orang-orang lain. Anggota klik bersama, dan keakrabannya
mempermudah komunikasi yang efektif, tetapi juga mengisolasi klik tersebut dari
ide baru. Tantangannya adalah menciptakan lebih banyak keterbukaan sistem yang
memungkinkan klik-klik bertukar informasi dengan kelompok lain dalam
masyarakat. Keterbukaan ini dibantu oleh orang-orang yang berfungsi sebagai
penghubung dan penjembatan. Seorang penghubung (liaison) adalah seseorang yang
menghubungkan dua klik atau lebih tanpa menjadi anggota salah satu klik itu.
Seorang penjembatan (bridge) adalah seseorang yang termasuk dalam salah satu
klik dan berhubungan dengan orang lain di klik lain.
SEJARAH PERIKLANAN
4000 SM
Mesir menggunakan papirus untuk membuat
pesan penjualan dan poster-poster. pesan Komersial dan menampilkan kampanye
politik telah ditemukan di reruntuhan Pompeii dan kuno Saudi . Hilang dan
menemukan iklan di papirus yang umum di Yunani Kuno dan Romawi Kuno .Lukisan
dinding atau batu untuk iklan komersial merupakan manifestasi lain dari bentuk
iklan kuno, yang hadir untuk hari ini di banyak bagian Asia, Afrika, dan
Amerika Selatan.Tradisi lukisan dinding dapat ditelusuri kembali ke India seni
batuan lukisan yang tanggal kembali ke 4000 SM. Sejarah memberitahu kita bahwa
Out-rumah iklan- dan billboard merupakan bentuk tertua iklan.
Sebagai kota dan
kota-kota Abad Pertengahan mulai tumbuh, dan masyarakat umum tidak dapat
membaca, tanda-tanda bahwa hari ini akan berkata tukang sepatu, miller,
penjahit atau pandai besi akan menggunakan gambar yang berhubungan dengan
perdagangan mereka seperti boot, jas, topi, jam, berlian, sepatu kuda, lilin
atau bahkan tas tepung.Buah-buahan dan sayuran yang dijual di alun-alun kota dari
belakang gerobak dan wagon dan pemilik mereka digunakan penelepon jalanan (
criers kota ) untuk mengumumkan keberadaan mereka untuk kenyamanan pelanggan.
ABAD KE-17
Pendidikan
menjadi kebutuhan yang sangat penting terutama dalam membaca, serta pencetakan,
lalu iklan semakin dikembangkan dan diperluas
untuk mencakup selebaran.Pada abad ke-17 iklan mulai muncul di koran mingguan
di Inggris. Iklan cetak awal ini digunakan terutama untuk mempromosikan buku
dan surat kabar, yang menjadi semakin terjangkau dengan kemajuan di percetakan
, dan obat-obatan, yang semakin dicari sebagai penyakit rusak Eropa Namun,
karena adnya iklan palsu dan apa yang disebut dukun , iklan menjadi masalah, yang diantar
dalam regulasi konten iklan.
Sebagai perekonomian diperluas selama abad 19, periklanan
tumbuh bersama.Di Amerika Serikat, keberhasilan ini format iklan akhirnya
mengarah pada pertumbuhan periklanan mail-order.
ABAD KE-18
Koran Prancis La Presse adalah yang membuat
program iklan yang dibayar di perhalaman-halamannya, yang memungkinkan untuk
menurunkan harga, memperluas
pembaca dan meningkatkan perusahaan profitabilitas dan formula itu segera
ditiru oleh semua judul. Sekitar tahun 1840, Volney B. Palmer membentuk akar
biro iklan modern di Philadelphia. Pada tahun 1842 jumlah besar Palmer membeli
ruang di berbagai surat kabar pada tarif diskon kemudian dijual kembali ruang
di tingkat yang lebih tinggi kepada pengiklan, aktual-salinan, tata letak, dan
karya seni-adalah terhenti disiapkan oleh perusahaan yang ingin beriklan, yang
berlaku, Palmer adalah seorang broker ruang.Keadaan berubah di akhir abad 19
ketika badan iklan NW Ayer & Son didirikan. Ayer dan Anak ditawarkan untuk merencanakan,
membuat, dan melaksanakan kampanye iklan lengkap untuk pelanggannya. Pada tahun
1900 biro iklan telah menjadi titik fokus perencanaan kreatif, dan iklan kokoh
sebagai sebuah profesi. Sekitar waktu yang sama, di Perancis, Charles-Louis
Havas memperpanjang jasa kantor berita itu, untuk memasukkan iklan broker,
sehingga kelompok Prancis pertama yang mengatur. Pada awalnya, lembaga yang
broker untuk ruang iklan di koran.
NW Ayer & Son adalah lembaga layanan penuh pertama yang bertanggung jawab
atas isi iklan. 1895 iklan untuk sebuah produk berat badan.
Pada
pergantian abad ini, ada beberapa pilihan karir bagi perempuan dalam bisnis,
namun, iklan adalah salah satu dari sedikit. Karena perempuan bertanggung jawab
untuk sebagian besar pembelian kebutuhan rumah tangga mereka masing - masing,
pengiklan dan lembaga yang diakui nilai wawasan perempuan.
AWAL 1920-AN
Pada awal 1920-an, stasiun radio pertama didirikan oleh produsen
peralatan radio dan
pengecer yang menawarkan program dalam rangka untuk menjual radio lebih kepada
konsumen. Seiring waktu berlalu, banyak organisasi nirlaba mengikuti dalam
mendirikan stasiun radio mereka sendiri, dan termasuk klub dan
kemasyarakatan. Kelompok sekolah Ketika praktek mensponsori program
dipopulerkan, masing-masing program radio individu biasanya disponsori oleh
pembisnis tunggal dalam pertukaran untuk menyebutkan nama singkat bisnis mereka
di bagian awal dan akhir yang menunjukkan disponsori olehnya. Namun, pemilik
stasiun radio segera menyadari bahwa mereka bisa mendapatkan lebih banyak uang
dengan menjual hak sponsor dalam alokasi waktu kecil untuk beberapa bisnis di
seluruh siaran stasiun radio mereka, daripada menjual hak sponsor untuk bisnis
tunggal per show.
Praktek ini dilakukan ke televisi di akhir 1940-an dan awal
1950-an. Sebuah pertempuran sengit terjadi antara mereka yang mencari untuk
mengkomersilkan radio dan orang-orang yang berpendapat bahwa spektrum radio harus dianggap
sebagai bagian dari commons - untuk digunakan hanya non-komersial dan untuk
kebaikan masyarakat. Kerajaan Serikat mengejar model pendanaan publik
untuk BBC, awalnya sebuah perusahaan swasta, British Broadcasting Company,
tetapi dimasukkan sebagai badan publik oleh Royal Charter pada tahun 1927. Di Kanada,
para pendukung seperti Graham Spry yang juga dapat membujuk pemerintah federal
untuk mengadopsi model pendanaan publik, menciptakan Canadian Broadcasting
Corporation. Namun, di Amerika Serikat, model kapitalis menang dengan petikan
dari Undang-Undang Komunikasi tahun 1934 yang menciptakan Komisi Komunikasi
Federal. Namun, Kongres AS memang membutuhkan lembaga penyiaran komersial
untuk beroperasi pada kepentingan umum kenyamanan, dan kebutuhan. penyiaran Publik sekarang
ada di Amerika Serikat karena tahun 1967 Undang-Undang Penyiaran Publik yang
mengarah pada Public Broadcasting Service dan National Public Radio.
Pada
awal tahun 1950, DuMont Television Network mulai meluncurkan program modern
yang menjual iklan dalam hitungan waktu kepada beberapa sponsor. Sebelumnya,
DuMont telah kesulitan mencari sponsor bagi banyak tentang program dan
dikompensasi dengan menjual blok kecil waktu iklan untuk beberapa bisnis. Hal
ini akhirnya menjadi standar untuk industri televisi komersial di Amerika
Serikat.Namun, itu masih praktek umum untuk memiliki menunjukkan sponsor
tunggal, seperti Amerika Serikat Steel Jam. Dalam beberapa kasus sponsor
dilaksanakan kontrol yang besar atas isi dari pertunjukan-sampai dengan dan
termasuk memiliki agency periklanan seseorang benar-benar menulis pertunjukan.
Akhir 1980-an dan awal 1990-an melihat pengenalan televisi
kabel dan khususnya MTV . Merintis konsep video musik , MTV diantar dalam jenis
baru iklan: tunes konsumen dalam untuk pesan iklan, daripada ia menjadi
oleh-produk atau ketinggalan zaman. Sebagai kabel dan televisi satelit menjadi
semakin umum, saluran khusus muncul, termasuk saluran seluruhnya dikhususkan
untuk iklan , seperti QVC , Home Shopping Network , dan ShopTV Kanada.
Pemasaran melalui internet membuka batas baru bagi pengiklan dan
memberikan kontribusi kepada " dot-com boom "tahun 1990-an. Seluruh
perusahaan semata-mata dioperasikan pada pendapatan iklan, yang menawarkan
segala sesuatu dari kupon untuk mengakses internet gratis. Pada pergantian abad
ke-21, sejumlah situs termasuk mesin pencari Google , memulai perubahan dalam iklan online
dengan menekankan kontekstual yang relevan, iklan tidak mengganggu dimaksudkan
untuk membantu, daripada membanjiri, pengguna. Hal ini mengakibatkan sejumlah
besar upaya sejenis dan kecenderungan peningkatan iklan interaktif .
Bagian dari belanja iklan relatif terhadap PDB telah
berubah sedikit di seluruh perubahan besar dalam media . Sebagai contoh, di
Amerika Serikat pada 1925, media iklan utamanya adalah koran, majalah,
tanda-tanda pada trem , dan outdoor poster . Pada tahun 1998, televisi dan
radio sudah menjadi media periklanan besar. Meskipun demikian, belanja iklan
sebagai bagian dari PDB sedikit lebih rendah sekitar 2,4 persen.
Sebuah inovasi iklan terbaru adalah " gerilya
marketing ", yang melibatkan pendekatan yang tidak biasa seperti menggelar
pertemuan di tempat umum, hadiah produk seperti mobil yang ditutupi dengan
pesan merek, dan iklan interaktif dimana penonton dapat merespon menjadi bagian
dari pesan iklan . periklanan gerilya meningkat menjadi lebih populer dengan
banyak perusahaan. Jenis iklan ini tidak terduga dan inovatif, yang menyebabkan konsumen untuk membeli produk atau ide. Hal ini mencerminkan
kecenderungan meningkatnya interaktif dan "tertanam" iklan, seperti
melalui penempatan produk , memiliki suara konsumen melalui pesan teks , dan
berbagai inovasi memanfaatkan layanan jaringan sosial seperti Facebook.
TUJUAN PERIKLANAN
Tujuan periklanan adalah tugas
komunikasi tertentu yang harus dilakukan dengan audiens sasaran tertentu selama
periode waktu yang tertentu. Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut
keperluan utamanya, apakah memberi informasi, membujuk, atau mengingatkan.
Periklanan informatif digunakan habis-habisan pada saat suatu kategori produk
yang baru mulai diperkenalkan. Tujuannya adalah membangun permintaan awal.
- Periklanan persuasif digunakan untuk membangun permintaan selektif akan suatu merek dengan cara meyakinkan konsumen bahwa merek tersebut adalah merek terbaik di kelasnya. Tujuan perusahaan adalah membangun permintaan selektif.
- Iklan perbandingan adalah iklan yang secara langsung membandingkan satu merek dengan satu atau sejumlah merek lainnya.
- Iklan pengingat adalah iklan yang digunakan untuk menjaga konsumen tetap berpikir mengenai suatu produk.
- Diferensiasi produk. Suatu merek yang amat mirip dengan merek lain dalam hal kelas produknya menuntut pengiklanan habis-habisan untuk membedakan diri dari yang lain.
0 komentar :
Posting Komentar